Reklama radiowa
Radio to jeden z najpowszechniejszych i najbardziej znanych środków masowego przekazu. Praktycznie w każdym domu znajduje się przynajmniej jeden odbiornik radiowy, a każdy z nas ma swoją ulubioną stację radiową.
Tę niezwykłą popularność i szeroki zasięg radia dostrzegli także twórcy reklamy. Dlatego też już od dłuższego czasu, obok audycji, wiadomości, wywiadów i oczywiści muzyki, pojawiają się bloki reklamowe.
Twórcy reklamy odkryli, że radio jest medium, które jest najbliższe człowiekowi. Towarzyszy mu praktycznie przez cały dzień, a dzięki przenośnym odbiornikom, a także wmontowaniu ich w odtwarzacze mp3 lub mp4, a także telefony komórkowe, można go słuchać w każdym miejscu. Zwykle słuchamy swoich ulubionych stacji radiowych, a co się z tym wiąże, podświadomie jesteśmy pozytywnie nastawieni do wszystkich rzeczy, które słyszymy, do muzyki, wiadomości, komentarzy spikerów, a także do reklam.
Specyfika reklamy radiowej wynika także z tego, że jej głównym i jedynym nośnikiem jest dźwięk: słowo, muzyka, różnego rodzaju odgłosy. Umiejętnie spreparowany przekaz dźwiękowy potrafi wpływać na podświadomość słuchacza i modelować jego zachowanie zgodnie z intencjami nadawcy.
Reklama radiowa jest krótka, trwa zwykle od kilkunastu sekund do jednej minuty. W tak krótkim czasie twórcy spotów reklamowych muszą zawrzeć najważniejsze cechy reklamowanego produktu, a także zachęcić słuchaczy do jego zakupu.
Reklama radiowa, właśnie przez fakt, iż radio jest takim najbardziej intymnym, niemal przyjacielskim medium, jest niezwykle skuteczna. Nie jest tak bardzo nachalna jak ta w telewizji. Słuchacz wie kiedy może spodziewać się bloku reklamowego. Reklama nie zjawia się niespodziewanie, nie przerywa nam programu w najciekawszym momencie, więc nie wywołuje w słuchaczu negatywnych emocji. Łatwiej jest przekonać tego słuchacza, którym nie kierują negatywne uczucia.
Specyfika i niezwykła siła reklamy radiowej sprawiła, że powstaje coraz więcej agencji reklamowych zajmujących się tworzeniem spotów reklamowych.