Reklama w prasie i telewizji
Reklama w naszych czasach jest wszechobecna. Atakuje nas i osacza z każdej strony. Jednak odpowiednio skonstruowana może skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, zapaść im w pamięć i skłonić do zakupu reklamowanego produktu. By tego dokonać musi być przede wszystkim ciekawa, wyróżniająca się i łatwa do zapamiętania.
Reklamy, w zależności od medium, w którym się pojawiają, mają różne postacie i używają różnych środków. Spoty reklamowe emitowane w radiu, używają przede wszystkim głosu, muzyki i różnych dźwięków. Te elementy są nietrwałe i ulotne, dlatego też ich dobór musi być dokonany niezwykle starannie.
Spoty reklamowe emitowane są nie tylko w radiu, lecz także w centrach handlowych. Dotyczą one przede wszystkim ofert dostępnych właśnie w tym miejscu i mają bezpośredni wpływ na odbiorcę znajdującego się w centrum. Mają one przede wszystkim charakter informacyjny.
Reklama emitowana w telewizji używa zarówno dźwięku jak i obrazu. Oddziałując jednocześnie na dwa zmysły jest bardziej skuteczna i łatwiej zapada w pamięć. Jednak, z uwagi na to, iż bloki reklamowe zwykle pojawiają się w telewizji w trakcie programu, filmu lub pomiędzy jakimiś pozycjami programowymi, sprawia, że widzowie najczęściej zmieniają w tym momencie kanał. To niespodziewane pojawienie się reklamy, a także to, że przerywa ona właśnie oglądany program wywołuje w odbiorcach negatywne emocje, co niekorzystnie wpływa na odbiór spotu reklamowego. Jednak te reklamy telewizyjne, które potrafią rozbawić i przyciągnąć uwagę odbiorców i skutecznie wpłynąć na ich wybory.
Reklama prasowa ma zdecydowaną przewagę nad reklamą radiową i reklamą emitowaną w telewizji, gdyż jest umieszczona na trwałym nośniku jakim jest papier. Dzięki swojej trwałości, odbiorca może do niej wielokrotnie powracać wtedy, gdy przegląda prasę lub wtedy, gdy szuka określonego produktu.
Niezależnie od medium w jakim pojawia się reklama, by była skuteczna musi być ona atrakcyjna dla odbiorców.